東方消費者行銷資料庫
Eastern Integrated Consumer Profile (EICP)
消費者生活形態分析過程及結果
分析方法
首先，根據 1200位受訪者的年齡與性別分佈，歸納為三大類：成年男性 (二十至五十九歲的男性)、成年女性 (二十至五十九歲的女性) 與青少年 (十五至二十四歲的青少年)。
成年男性 成年女性
20至59歲 20至59歲女性
492人 503人
青少年
15至24歲
322人
之後，對每一類消費者分別進行因素分析，界定其重要的生活型態因素，之後再以每位受訪者在各因素上的表現，進行集群分析。將 成年男性之生活型態分為三群，成年女性之生活型態分為四群，青少年之生活型態分為四群。分析方法、過程與各群特性詳述如下：
因素分析主要以主成分分析 (principal components) 法逐次進行，首先以因素剖面圖的斜率坡度選取進行轉軸分析的因素數量，在選定因素數量的情形下，以最大變異(Varimax) 轉軸法進行因素的轉軸分析，然後選取每個因素負荷值大於0.50的題項，作為解釋該因素性質的題目，然後，將未選取的題目，依照同樣的因素分析方法，進行因素以及解釋因素性質的題目，直到所選取的題目達到八十題（約60%以上）左右。
將依序選取的因素以因素題項的平均分數或因素負荷值，利用 K-平均法(K-means cluster) 進行集群分析，依據每增加一集群時，該新集群所佔整體的百分比是否大於10%，作為集群數選取的上限，然後以集群間的變異數分析以及事後比較法，作為衡量集群數的最後判斷，選定最能區辨集群間差異的集群數。
20 至59歲男性消費者生活型態因素分析描述
二十歲以上男性的總樣本數為 492人，選取了十五個因素（八十個代表性題目），經集群分析及事後判定分為黑板樹型 (35.8%)，都市飛俠型 (27.0%)，以及斷電型 (37.2%) 男人等三個族群。
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因素一名稱：時髦 |
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因素題目 |
因素負荷值 |
|
125 |
我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 |
.716 |
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83 |
我很注意流行的趨勢 |
.713 |
|
71 |
在別人眼中我是個時髦的人 |
.693 |
|
81 |
希望過有個性，流行時髦的休閒生活 |
.685 |
|
92 |
當我使用外國產品時，心裡多少會有滿足感 |
.657 |
|
72 |
我刻意打扮是為了能發揮自己的個性 |
.652 |
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91 |
縱使價錢貴一點，我還是喜歡買進口產品 |
.647 |
|
100 |
我時常嘗試最新的髮型 |
.590 |
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112 |
希望過非常浪漫的生活 |
.580 |
|
42 |
我偏好西方的藝術文化 |
.578 |
|
68 |
我經常到麥當勞之類的速食店吃東西 |
.550 |
|
43 |
我講究優雅的打扮 |
.549 |
|
54 |
吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 |
.520 |
|
62 |
我喜歡買具有特殊風格的產品 |
.516 |
|
因素二名稱：認真生活 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
45 |
我很注意有關國內政治情勢的消息 |
.611 |
|
107 |
在忙碌的社會中，我需要一些自己的空間 |
.598 |
|
59 |
我經常閱讀許多媒體，以蒐集資料 |
.584 |
|
36 |
在我們家中男生亦應該分攤一部份家事 |
.579 |
|
58 |
只要做自己喜歡的事，就可說是一種享受 |
.577 |
|
37 |
錢越來越不值錢，與其存起來不如趁早買些資產 |
.559 |
|
60 |
安定的工作，結婚生子是我人生的目標 |
.511 |
|
因素三名稱：熱心公益 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
57 |
我常自願為醫院或服務性社團作義工 |
.773 |
|
56 |
我對於街坊鄰居的事情相當熱心 |
.752 |
|
32 |
我時常運動以保持身體健康以及身材 |
.588 |
|
因素四名稱：不確定性 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
101 |
男人大多比女人能幹 |
.656 |
|
80 |
命運天注定，無法強求 |
.612 |
|
93 |
我不常與家人共進晚餐 |
.528 |
|
66 |
我常搞不清楚錢花到那裡去 |
.510 |
|
因素五名稱：都會自我 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
67 |
當作者成為新聞人物時，我通常會買他們的書 |
.759 |
|
97 |
養育小孩會影響個人事業的發展 |
.639 |
|
33 |
流行與實用之間我比較喜歡流行 |
.612 |
|
34 |
我常反抗社會規範 |
.593 |
|
124 |
我喜歡在大城市中渡假 |
.591 |
|
88 |
我喜歡參與政治活動，選舉或演講 |
.575 |
|
86 |
我有夜間收聽廣播的習慣 |
.571 |
|
64 |
妻子應首先對丈夫負責而不是對子女負責 |
.531 |
|
因素六名稱：規律、計劃、有條有理 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
69 |
我很注意飲食的選擇與節制 |
.743 |
|
103 |
我一向按時起居作息，飲食定時定量 |
.634 |
|
70 |
生活中，休閒與工作劃分得非常清楚 |
.632 |
|
105 |
我做事一向都有計畫 |
.574 |
|
38 |
我經常收支平衡，還保留一部分儲蓄 |
.567 |
|
118 |
我非常瞭解家中的大小事務 |
.540 |
|
因素七名稱：獨特風格 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
21 |
我希望我的住處能代表我的個性 |
.703 |
|
6 |
我希望自己成為有獨特風格的人 |
.685 |
|
16 |
我嚮往歐美等先進國家社會的生活方式 |
.564 |
|
55 |
三五好友在一起，更能放鬆自己享受樂趣 |
.554 |
|
53 |
為享受休閒，多花一點錢也是值得的 |
.544 |
|
因素八名稱：都會生活 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
52 |
我常吃對健康美容有益的食物，而不講究是否美味可口 |
.610 |
|
29 |
我們社會的文化藝術活動算是很多了 |
.583 |
|
87 |
我的親友常會請我提供產品或購物的意見 |
.582 |
|
30 |
我寧願住在大都市，而不願住在郊區 |
.575 |
|
12 |
工作只是為了賺取享樂的金錢 |
.566 |
|
44 |
我常詢問親友有關買甚麼品牌的意見 |
.562 |
|
22 |
在我家中絕大多數的購買，子女沒有發表意見的機會 |
.543 |
|
因素九名稱：精神導向 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
99 |
假日喜歡到山中或湖邊度個小假 |
.634 |
|
78 |
工作中即使偶而要自掏腰包也不覺得可惜 |
.626 |
|
90 |
女性可以主動向男孩子表示好感 |
.577 |
|
51 |
我會積極參加進修或在職訓練，以爭取晉升的機會 |
.538 |
|
因素十名稱：傳統 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
75 |
女人的主要任務要給家人一個快樂的家 |
.737 |
|
122 |
用餐時米飯是不可缺少的 |
.713 |
|
因素十一名稱：新時代 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
63 |
只要能獨立且快樂的生活不結婚亦可 |
.631 |
|
46 |
婚姻生活不一定要有小孩 |
.606 |
|
7 |
我總覺得我的能力不如人 |
.556 |
|
8 |
男性與女性的界限越來越不清楚 |
.546 |
|
14 |
我對自己的健康沒有把握 |
.546 |
|
47 |
與其把舊的東西拿去修理，不如買新的 |
.534 |
|
因素十二名稱：宗教傳統 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
123 |
我常到廟裡拜拜或教堂做禮拜 |
.770 |
|
15 |
宗教信仰是我生活中很重要的一部份 |
.731 |
|
104 |
我喜歡看傳統戲劇如歌仔戲、布袋戲、國劇等 |
.520 |
|
因素十三名稱：經驗主義 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
130 |
選購商品時，我會詳細閱讀包裝上的說明 |
.620 |
|
50 |
我不太喜歡太閒，沒事做我會覺得不自在 |
.593 |
|
127 |
工作上與其請人代勞，倒不如自己來 |
.591 |
|
39 |
社會經驗比學歷重要多了 |
.571 |
|
因素十四名稱：廣告新生活 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
96 |
我用信用卡或簽帳買許多東西 |
.685 |
|
84 |
在我選購商品時，廣告對我的幫助很大 |
.626 |
|
23 |
在我們的生活中，廣告是不可缺少的 |
.573 |
|
因素十五名稱：服從 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
28 |
在我的證件號碼中我不喜歡有 ”4”這個數字 |
.649 |
|
98 |
我相信我們的教育制度是好的 |
.637 |
|
102 |
我一向相信專家或權威人士講的話 |
.608 |
|
89 |
我比較崇拜成功商人而不是藝術家 |
.507 |
|
因素十六名稱：社交活躍 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
24 |
在社交活動時我是比較活躍的份子 |
.687 |
|
4 |
我容易與初見面的人談得很愉快 |
.645 |
|
113 |
我希望別人來肯定我的成就 |
.552 |
|
119 |
我可以接受女方比男方學歷高的婚姻觀念 |
.515 |
20 至59歲男性消費者在各因素之特徵
| |
黑板樹型 |
都市小飛俠型 |
斷電型 |
|
人數
(比例) |
176人
(35.8%) |
133 人
(27.0%) |
183 人
(37.2%) |
|
因素一：時髦 |
3.36 |
4.12 |
2.99 |
|
因素二：認真生活 |
4.80 |
4.35 |
4.02 |
|
因素三：熱心公益 |
4.23 |
4.19 |
3.22 |
|
因素四：不確定性 |
3.08 |
4.26 |
3.39 |
|
因素五：都會自我 |
2.82 |
4.00 |
2.86 |
|
因素六：規律、計劃、有條有理 |
4.48 |
4.18 |
3.69 |
|
因素七：獨特風格 |
4.43 |
4.47 |
3.85 |
|
因素八：都會生活 |
3.19 |
4.00 |
3.04 |
|
因素九：精神導向 |
4.48 |
4.30 |
3.73 |
|
因素十：傳統 |
4.64 |
4.31 |
4.10 |
|
因素十一：新時代 |
3.16 |
4.02 |
3.25 |
|
因素十二：宗教傳統 |
3.30 |
3.97 |
3.21 |
|
因素十三：經驗主義 |
4.73 |
4.31 |
3.95 |
|
因素十四：廣告新生活 |
3.65 |
4.18 |
3.24 |
|
因素十五：服從 |
3.41 |
4.18 |
3.23 |
|
因素十六：社交活躍 |
4.23 |
4.19 |
3.65 |
註：不同顏色表示在此因素上，各組間有顯著差異。
20 至59歲男性消費者各生活型態族群描述
以因素分析與集群分析 EICP資料庫中20歲以上男性的生活型態，可以將之分為三個族群：一、黑板樹型男人；二、都市小飛俠型男人；三、斷電型男人。其中，黑板樹型男人 (35%) 和斷電型男人 (37%) 佔了男性人口的七成左右
這三者之間或許生活方式有些不一樣，但也有些共同點：現階段最充實滿足的時刻就是與家人、朋友在一起，從事喜愛的休閒活動也讓他們感到滿足，可見現代人還是相當重視家庭與人際關係而這種現象也反映了現代人面對外在的工作壓力及冷漠的競爭，內心渴望從事自己喜好的興趣、嗜好。而這三類型的男人最迫切想要的是健康及金錢，接下來才是想要安定的生活及親情，由此也可發現，台灣男人對於自身的關切與對名利的追求還是擺在第一位；所以在對政府的期待上也反應了最基本的要求，有超過 50% 的黑板樹型男人和斷電型男人都認為政府目前最迫切要改善的是社會治安問題，希望能有生活上免於恐懼的自由，而超過 40% 的這三類型的男人也都認為交通問題急待解決。
他們的主要新聞來源是報紙媒體及電視新聞報導；看報時著重於社會及政治新聞的消息，其次為第一版要聞。
第一群、黑板樹型的男人 (N=176, 35.8%)
一種新勞碌命型的男人，集眾多優點於一身的傳統男人
在台灣南部有許多黑板樹，它的樹身很直，樹皮是很有規律的格子狀，樹叢則是排列整齊的葉片所結；黑板樹，顧名思義即這種樹這輩子除了提供樹蔭讓人乘涼、讓小動物有棲身之處外，被砍下來後還能被利用製造成我們所用的黑板，這種樹的一生都在奉獻自己。
黑板樹型的男人在南部佔了 39.2%，北部佔了37.5%，這類型男人在個性方面，外向開朗、反應矯捷、情緒穩定、自律甚嚴、心平氣和，在性格特質上可說是接近完美，當然也可能是因為他們對自己如此期許著，所以努力展露出這樣的性格特質。傾向愛好自然及實在的感覺，所以喜歡吃家中料理的食物，對於自然有機食品及無農藥蔬菜不排斥，飲食的健康及節制比美味的垃圾食物更吸引他們。黑板樹男人一向規律生活、按時起居、飲食定時定量，正如同黑板樹身上的格子般，是個標準的公務人員或是中規中矩的上班族。
黑板樹男人最大特點就是傳統：這種男人的傳統會展現在用餐時一定要吃米飯不然就覺得沒吃飽，骨子裡則認定女人的主要任務是要給家人一個快樂的家，雖然認為男性也應該分擔一些家事。傳統的人多半也比較不敢冒險，他們會去親友介紹過的餐廳用餐，將休閒與工作劃分得很清楚，做事理智、有規劃、重生活細節及現實。
這種男人會積極認真地去追求人生：他們要的是安定的工作及結婚生子，所以在能力許可範圍下，會帶著親愛的女朋友或家人去爬山或到湖邊渡個假。對黑板樹男人而言，關心國內政治情勢、積極參加進修或在職訓練以爭取晉升機會、還有打拼買窩等等，都是很重要而且可以同時並進的。對外，在工作態度上，他們是屬於事必躬親的一型，認為與其請人代勞倒不如自己來；對內，清楚掌握家中大小事務，購物前仔細閱讀產品包裝上的品質標示及說明等等，這種「勞碌命」的性格是自找的，因為他們對別人沒有信心，只相信自己，本身的分析邏輯、工作能力強，加上由社會經驗磨練後的領悟，所以對於很多事他們都要表達意見，而且內心深處也希望別人也遵循自己的建議，這樣的結果就是習慣性地忙碌，越忙碌就越有成就感，太閒反而覺得不自在。
這群男人採智慧型的理財方式：會去閱讀資料或透過諮詢尋找好的投資理財方式，除了收支平衡外，還會儲蓄，對他們而言，趁早買些資產是很重要的，不過這群男人當然不是一毛不拔的人，甚至在工作上偶有需要得自掏腰包也很甘願，不會三天睡不著覺。
給黑板樹男人的她的建議：
要用心地去體會他所做的事，也鼓勵他去做他喜歡的事，對他而言那就是一種享受了；注意他身體的保養與健康，他該盡的本份他一定會全力以赴去執行，所以跟他相處時不要再給他太多壓力。如果他有所遺漏疏忽時，妳要想想：連他那麼鉅細靡遺的腦袋都沒想到的部份，應該也是沒有必要做的事了。對於感情，黑板樹男人常常是「悶騷型」的，他可能在家已經溫習了好幾百遍的甜言蜜語但當妳跟他面對面時他又講不出來，這時你可不要嘲笑他，那會讓他更慌張，妳只要嫵媚地一笑要他放輕鬆，他事先準備好的的柔情攻勢、情趣計劃就可豐富上桌了。
二、都市小飛俠型男人 (N=133, 27.0%)
就是喜歡帶領特別的時代風騷
都市小飛俠的特質是外向開朗、善於交際應酬、容易與初見面的人談得愉快、希望得到別人的肯定及讚賞，有時會因為較堅持自己的想法而造成人際關係的緊張和自己的壓力。
都市小飛俠對於擇偶的條件是比較有彈性，可以接受女孩子學歷比男孩子高；不過，他們對自己還是相當有信心，認為男人大多比女人能幹；對於家庭，認為只要能獨立且快樂的生活不結婚亦可；如果選擇婚姻則是傾向頂客族或小家庭，或多或少認為養育小孩會影響個人事業發展，也許也是認為小孩養大也不一定會孝順父母而他們也未必會對社會有所貢獻，所以覺得婚姻生活不一定要有小孩，不如把養小孩的錢存下來，夫妻一起去旅行或提升生活品味還值得些；所以通常這種新時代的夫妻即使有小孩也是生一、兩個來「應付」責任；都市小飛俠也認為妻子應首先對丈夫負責而不是對子女負責，所以，做老公的可能會因老婆太寵小孩而吃味。
這群男人的理財方式很美式：對他們來說，如果工作只是為了存銀兩那就太乏味了，賺錢就是為了痛快享樂、大方花錢；很捨得花錢讓生活變得有趣、會買百貨公司的地方特產給親友、會選用價格高但好吃的食品；似乎對理財有點迷迷糊糊，常常搞不清楚銀兩落到誰家口袋。而他們的選購標的是新奇且具特殊風格的產品，買東西常常是因為流行而不是因為實用，也喜歡買外國產品，甚至會去分析品牌的重要性及不同品牌的優劣，所以縱使價錢貴一點，這群男人還是喜歡買有品牌的商品及舶來品；他們通常有不少的信用卡，有時可能還會把信用卡刷爆。
由於捨得花錢又喜歡吸引異性的注目，所以，對於流行趨勢敏感，只要是新奇、時髦有特殊風格的產品或服飾都能引起都市小飛俠的高度興趣；在別人眼中，他們是一個時髦且多變性，願意嘗試新髮型的男子，因為他們講究優雅的打扮、希望藉由刻意的裝扮能流露自己的個性；所以在生活上，這群男人較偏好西方的藝術文化、希望過非常浪漫且富情趣的生活，但對去麥當勞、肯德基等速食店吃東西也不排斥，而他們的休閒生活也是具個人風格且帶流行時髦的味道；也許他們的休閒生活就是帶著女朋友去幫某某競選人搖旗吶喊或者去跟大家排隊買「扁帽」，女朋友氣得臉色發青、發白，他還繼續興致勃勃地長篇大論自己的政治理念，因為，這群男人真的是對政治活動、選舉或演講、社會公眾議題很有興趣；當一本書的作者成為新聞人物時他通常趕緊買來看看；也有喜歡聽反抗社會規範言論的傾向；由於對公眾生活的注意及喜歡逛接購物、吸收些新鮮好玩的事物；所以，他們喜歡在大城市中渡假、喜歡在熱鬧的地方尋寶；看電視是他們喜歡的休閒娛樂之一，不僅喜歡看電視新聞、報導時事性的節目、電視連續劇、還喜歡看有關料理的節目介紹，連廣告都目不轉睛的樂在其中，廣告跟親友所推薦的品牌是作為他們選購商品的重要指標。
但由於常以物質追求作為選擇，所以外在環境對這群男人的影響很大，有時會有一些無力感、會對自己的能力加以否定、會對自己的健康沒有把握，所以宗教信仰成為他們生活中很重要的一環，常到廟裡拜拜或到教堂做禮拜會有所幫助；還有去從事一些藝術性的休閒如欣賞傳統戲劇表演、看畫展、資訊展等等都可以幫都市小飛俠度過沮喪且茫茫然的心情。
在此給都市小飛俠一個貼心的小建議：真誠的去關懷別人、替自己建立一個溫暖且忠誠的人際網，這是獨立都會型男士所需要。
給都市小飛俠的她的建議：
都市小飛俠型的男人是帶著小孩子味道的大人，外表光鮮亮麗、人緣頗佳但內心有時正唱著「心事誰人知」，請傾聽他的感受、去激發他積極熱情的赤子之心；對於他過於不切實際的理想不要急於去拆穿它或讓他沒台階下，其實他很聰明知道分寸就讓他暫且忘掉理性沉醉於他的夢吧！
他是蠻重視外表的人，所以當他的女朋友及伴侶不要像個歐巴桑一樣嘮嘮叨叨且穿著拉遢地跟前跟後，與其這樣還不如認識他的朋友讓他的朋友幫妳「看管監視」；妳是知道的，他很重視朋友，所以不要批評他的朋友，另外，讓他在朋友面前很有面子就搞定囉！最後還要提醒妳 :偶而管管他的錢包，不然妳會沒有「城堡」可住。
三、斷電型男人 (N=183, 37.2%)
需要腦筋急轉彎的男人
這種斷電型男人的特質是沉默內向、反應較慢、表面上平靜，但情緒像海底暗潮洶湧、易受別人影響、較不能克制自己，所以不喜交際、較封閉、少與外界接觸。人際關係上是被動的，生活方式是保守且不願改變，像是活在自己象牙塔中，「只要人不犯我就行了，如果別人來犯我也無能為力」；反正人生總是不盡人意，他們對現狀也許是不滿意甚至充滿怨言但卻不積極尋求改變。這種斷電型的男人大概分佈於 35至45歲之間，這族群的四成左右生活在北部；他們的生活字典裡大都以「不」作為開頭：不聽廣播、不看雜誌、不喜歡看料理評論的節目、不會買百貨公司的名產寄給親友也較不會選用價格高但好吃的食品、對自己的烹飪沒有信心、不喜歡也不會親自料理食物、不傾向買自然食品或無農藥的蔬菜.....
雖然斷電型男人並不是很關心社會而且對於大眾之事是沉默的，但對新聞報導及社會消息還是會注意的；他們對於社會、治安問題、交通問題以及想要安定的生活和對衣食不缺的渴求等項比其他族群還來得專注；從統計數據比較之後發現，這群男人較其他族群對人更沒有信心、也對人採取保留態度，有可能是因為他們在工作上非常忙碌，沒有心情也沒時間去跟別人互相分享生活的憂歡；也可能是他們的個性 -理智、嚴肅、拘謹使然，因為他們的直率常無意傷到別人，但又因為太好強、好勝、臉皮薄不肯先認錯，所以在人際關係上獲得的支持較少，還有斷電型男人非常大而化之、忽略生活細節，所以在團體中缺少自己的風格；由於如此，別人會不小心就忽略了他們的存在，上司也可能不加以重用，所以工作似乎並沒有帶給他們什麼成就感，久而久之，好像缺少了活力也缺少了生活目標。其實，斷電型男人在工作跟感情上都是傾向保守、不愛冒險、細心力求完美的人，所以很適合從事「幕後操盤」的專業性工作，再加上他們具有謙遜溫和的特質，所以了解的人自然會跟他們成為很好的朋友。
給斷電型男人的她的建議：
斷電型的男人是暫時斷電的，他其實是很優秀且有深度的人，幫他一起度過生活中的不愉快和挫折吧！休息是為了走更長的路，他需要的是溫暖的擁抱及找到生命的重心，給他一些時間及耐心、給他一些溫柔適切的話！重感情的他會因為妳的不曾放棄重燃他的勇氣及責任感。
20 至59歲男性消費者各生活型態族群特徵表
1. 人口統計變項
|
族群名稱 |
黑板樹型 |
都市小飛俠 |
斷電型 |
|
族群比例 |
35.8% |
27.0% |
37.2% |
|
年齡分佈
情形 |
30-34歲（19.3%）
40-44歲（16.5%）
35-39歲（14.8%） |
20-24歲（15.0%）
40-44歲（14.3%）
25-29歲（13.5%） |
40-44歲（16.9%）
35-39歲（15.3%）
45-49歲（14.2%） |
|
主要職業
分佈 |
商工服務（ 29.5%）
勞務職（ 15.3%）
自營業（ 9.7%）
事務職（ 8.5%） |
商工服務（ 21.1%）
勞務職（ 18.0%）
技術職（ 10.5%）
銷售職（ 8.3%） |
商工服務（ 27.9%）
勞務職（ 21.3%）
事務職（ 9.3%）
技術職（ 8.2%） |
|
婚姻狀況 |
已婚（ 69.9%）
未婚（28.4%） |
已婚（ 63.2%）
未婚（ 32.3%） |
已婚（ 67.2%）
未婚（ 29.0%） |
|
主要分佈
區域 |
南部（ 39.2%）
北部（ 37.5%）
中部（ 20.5%） |
北部（ 62.4%）
南部（ 21.8%）
中部（ 11.3%） |
北部（ 45.9%）
南部（ 31.7%）
中部（ 19.1%） |
|
宗教信仰
分佈 |
佛教（ 38.1%）
拜拜（ 33.0%）
道教（ 16.5%） |
佛教（ 37.6%）
拜拜（ 27.1%）
道教（ 14.3%） |
拜拜（ 39.3%）
佛教（ 33.3%）
道教（ 13.7%） |
|
個人月收入
情形 |
四至五萬（ 22.2%）
三至四萬（20.5%）
六萬以上（14.8%） |
三至四萬（ 25.6%）
二至三萬（ 17.3%）
四至五萬（ 16.5%） |
三至四萬（ 20.8%）
二至三萬（ 19.7%）
六萬以上（ 15.3%） |
|
黨派認同
分佈 |
無加入政黨（ 74.4%）
國民黨（ 22.7%）
民進黨（ 1.7%） |
無加入政黨（ 76.7%）
國民黨（ 15.8%）
民進黨（ 6.0%） |
無加入政黨（ 74.3%）
國民黨（ 19.7%）
民進黨（ 3.3%） |
|
參加的政黨 |
國民黨（ 22.7%）
民進黨（ 1.7%）
新黨（ 0.6%）
建國黨（ 0.6%）
無（ 74.4%） |
國民黨（ 15.8%）
民進黨（ 6.0%）
新黨（ 1.5%）
建國黨（ 0.0%）
無（ 76.7%） |
國民黨（ 19.7%）
民進黨（ 3.3%）
新黨（ 2.2%）
建國黨（ 0.0%）
無（ 74.3%） |
2. 媒體接觸偏好
|
族群名稱 |
黑板樹型 |
都市小飛俠 |
斷電型 |
|
族群比例 |
35.8% |
27.0% |
37.2% |
|
最常看的報紙內容報導類型 |
社會新聞（ 56%）
政治新聞（53%）
第一版要聞（52%）
國際新聞（36%）
地方新聞（34%）
經濟新聞（33%） |
社會新聞（ 55%）
政治新聞（ 50%）
第一版要聞（ 37%）
影劇娛樂（ 34%）
國際新聞（ 32%）
地方新聞（ 31%） |
社會新聞（ 58%）
第一版要聞（ 49%）
政治新聞（ 48%）
地方新聞（ 35%）
國際新聞（ 33%）
影劇娛樂（ 32%） |
|
最常看的雜誌內容報導類型 |
不看雜誌（ 35%）
國內政治（39%）
國內經濟（29%）
社會新聞（29%）
健康醫療（20%）
休閒旅遊（18%） |
不看雜誌（ 40%）
社會新聞（ 32%）
國內政治（ 29%）
國內經濟（ 28%）
影劇娛樂（ 15%）
體育報導（ 14%） |
不看雜誌（ 52%）
國內政治（ 25%）
社會新聞（ 23%）
國內經濟（ 23%）
體育報導（ 14%）
休閒旅遊（ 12%） |
|
最常收聽的廣播節目類型 |
不聽廣播（ 29%）
新聞報導（43%）
國語歌曲（42%）
輕音樂（31%）
路況報導（28%）
西洋歌曲（20%） |
不聽廣播（ 35%）
新聞報導（ 44%）
國語歌曲（ 34%）
路況報導（ 21%）
輕音樂（ 18%）
名人專訪（ 15%） |
不聽廣播（ 33%）
新聞報導（ 42%）
國語歌曲（ 40%）
輕音樂（ 23%）
路況報導（ 17%）
西洋歌曲（ 15%） |
|
最喜歡收看的電視節目類型 |
新聞報導（ 49%）
西洋名片（48%）
新聞性節目（38%）
綜藝節目（29%）
體育轉播（28%） |
國語連續劇（ 38%）
新聞性節目（ 32%）
新聞報導（ 29%）
西洋名片（ 29%）
外國影集（ 25%） |
新聞報導（ 41%）
新聞性節目（ 40%）
西洋名片（ 33%）
綜藝節目（ 28%）
體育轉播（ 27%） |
|
最喜歡看的電影片類型 |
不看影片（ 17%）
科幻冒險（31%）
偵探間諜（28%）
社會寫實（23%）
軍事戰爭（23%）
武打武俠（20%） |
不看影片（ 20%）
武打武俠（ 32%）
社會寫實（ 23%）
喜劇笑鬧（ 23%）
偵探間諜（ 18%）
軍事戰爭（ 18%） |
不看影片（ 25%）
科幻冒險（ 27%）
武打武俠（ 23%）
軍事戰爭（ 22%）
偵探間諜（ 22%）
喜劇笑鬧（ 19%） |
|
最喜歡的音樂類型 |
國語流行歌曲（ 48%）
台語流行歌曲（43%）
輕音樂（38%）
懷念老歌（32%）
古典音樂（21%）
西洋流行歌曲（20%） |
國語流行歌曲（ 56%）
台語流行歌曲（ 37%）
輕音樂（ 26%）
西洋流行歌曲（ 19%）
懷念老歌（ 18%）
日本流行歌曲（ 17%） |
國語流行歌曲（ 46%）
台語流行歌曲（ 41%）
懷念老歌（ 40%）
輕音樂（ 32%）
西洋流行歌曲（ 20%）
鄉村歌曲（ 18%） |
3. 內心的渴望
|
族群名稱 |
黑板樹型 |
都市小飛俠 |
斷電型 |
|
族群比例 |
35.8% |
27.0% |
37.2% |
|
現階段最充實滿足的項目 |
與家人在一起（ 63%）
從事喜愛的休閒（ 44%）
與朋友在一起（ 31%）
衣食無缺（ 22%）
與父母關係融洽（ 19%） |
與家人在一起（ 53%）
與朋友在一起（ 43%）
從事喜愛的休閒（ 35%）
衣食無缺（ 26%）
工作時（ 18%） |
與家人在一起（ 49%）
與朋友在一起（ 32%）
從事喜愛的休閒（ 31%）
衣食無缺（ 27%）
幫助別人時（ 17%） |
|
現階段最想要的項目 |
健康（ 56%）
金錢（ 53%）
安定的生活（ 43%）
親情（ 28%）
知識技能（ 20%） |
金錢（ 70%）
健康（ 50%）
親情（ 36%）
安定的生活（ 28%）
時間（ 20） |
金錢（ 54%）
健康（ 52%）
安定的生活（ 41%）
親情（ 26%）
悠哉地過活（ 22%） |
|
認為政府最應先改善的項目 |
治安問題（ 52%）
交通問題（ 46%）
社會風氣（ 28%）
青少年犯罪（ 17%）
水污染（ 15%） |
交通問題（ 42%）
治安問題（ 41%）
社會風氣（ 29%）
青少年犯罪（ 23%）
水污染（ 23%） |
治安問題（ 56%）
交通問題（ 49%）
社會風氣（ 27%）
青少年犯罪（ 21%）
政治安定（ 21%） |
4. 個性特徵
| |
族群名稱（族群平均座落點） |
|
|
個性描述面 |
黑板樹型 |
都市小飛俠 |
斷電型 |
個性描述面 |
|
外向開朗 |
2.74 |
2.79 |
3.26 |
沈默內向 |
|
反應快速 |
2.46 |
2.79 |
3.08 |
反應較慢 |
|
情緒穩定 |
2.55 |
2.74 |
3.04 |
情緒常波動 |
|
好強好勝 |
3.54 |
3.29 |
3.61 |
謙遜溫和 |
|
輕鬆不嚴肅 |
2.86 |
2.85 |
2.90 |
嚴肅拘謹 |
|
重視大原則 |
3.18 |
2.95 |
3.18 |
細心力求完美 |
|
愛冒險擔大 |
3.45 |
3.20 |
3.64 |
不愛冒險膽子小 |
|
遇事較重感情 |
3.50 |
2.98 |
3.31 |
理智重現實 |
|
容易信任他人 |
3.28 |
2.97 |
3.49 |
對人採保留態度 |
|
重視生活細節 |
2.76 |
2.94 |
3.42 |
忽視生活細節 |
|
精鍊善交際 |
3.31 |
3.24 |
3.68 |
直率不喜交際 |
|
煩惱少 |
3.60 |
3.51 |
3.55 |
煩惱多 |
|
保守傳統 |
3.16 |
3.17 |
3.05 |
開放時髦 |
|
較堅持自己意見 |
3.23 |
2.92 |
3.18 |
較重視他人意見 |
|
自律嚴謹 |
2.70 |
2.82 |
3.20 |
較不能克制自己 |
|
容易緊張 |
3.81 |
3.32 |
3.68 |
心平氣和鎮定 |
|
族群名稱 |
黑板樹型 |
都市小飛俠 |
斷電型 |
|
族群個性
的主要特徵 |
外向開朗、反應快捷、情緒穩定、理智重現實、重視生活細節、自律嚴謹、心平氣和鎮定 |
外向開朗、愛冒險膽大、遇事較重感情、容易信任他人、精練善交際、較堅持自己的意見、容易緊張 |
沈默內向、反應較慢、情緒常波動、不愛冒險膽子小、對人採保留態度、忽視生活細節、直率不喜交際、較不能克制自己 |
20 至59歲女性消費者生活型態因素分析描述
二十歲以上女性總樣本數為 503人，選取了十五個因素 （八十八個代表性題目），經集群分析以及事後比較判定區分為流行八卦族 (31.6%)，認真生活族 (19.1%)，草根媽媽族 (37.2%)，自我浪漫族 (12.1%) 等四個女性成人族群。
|
因素一名稱：時髦流行 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
125 |
我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 |
.749 |
|
71 |
在別人眼中我是個時髦的人 |
.742 |
|
72 |
我刻意打扮是為了能發揮自己的個性 |
.674 |
|
91 |
縱使價錢貴一點，我還是喜歡買進口產品 |
.639 |
|
124 |
我喜歡在大城市中渡假 |
.618 |
|
88 |
我喜歡參與政治活動，選舉與演講 |
.609 |
|
67 |
當作者成為新聞人物時，我通常買他們的書 |
.608 |
|
81 |
希望過有個性，流行時髦的休閒生活 |
.608 |
|
92 |
當我使用外國產品時，心裡多少會有滿足感 |
.591 |
|
83 |
我很注意流行的趨勢 |
.590 |
|
54 |
吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 |
.589 |
|
33 |
流行與實用之間，我比較喜歡流行 |
.581 |
|
68 |
我經常到麥當勞之類的速食店吃東西 |
.564 |
|
100 |
我時常嘗試最新的髮型 |
.562 |
|
93 |
我不常與家人共進晚餐 |
.529 |
|
86 |
我有收聽深夜廣播節目的習慣 |
.524 |
|
96 |
我用信用卡或簽帳買許多東西 |
.516 |
|
因素二名稱：自我風格 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
58 |
只要做自己喜歡的事，就可說是一種享受 |
.625 |
|
107 |
在忙碌的社會中，我需要一些自己的空間 |
.616 |
|
113 |
我希望別人來肯定我的成就 |
.590 |
|
36 |
在我們家中男生亦應該分攤一部份家事 |
.579 |
|
21 |
我希望我的住處能代表我的個性 |
.571 |
|
6 |
我希望自己成為有獨特風格的人 |
.561 |
|
112 |
希望過非常浪漫的生活 |
.544 |
|
55 |
三五好友在一起，更能放鬆自己享受樂趣 |
.524 |
|
130 |
選購物品時，我會詳細閱讀包裝上的說明 |
.520 |
|
114 |
養兒防老已不符現代社會 |
.518 |
|
因素三名稱：規律、熱心公益 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
32 |
我時常運動以保持身體健康以及身材 |
.649 |
|
103 |
我一向按時起居作息，飲食定時定量 |
.628 |
|
69 |
我很注意飲食的選擇與節制 |
.617 |
|
105 |
我做事一向都有計畫 |
.569 |
|
56 |
我對於街坊鄰居的事情相當熱心 |
.549 |
|
57 |
我常自願為醫院或服務性社團作義工 |
.535 |
|
因素四名稱：順應環境 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
115 |
我買東西時，主要的考量因素通常是價錢 |
.604 |
|
128 |
為了維持法律秩序，警察可以使用任何強制的手段 |
.597 |
|
121 |
小毛病時，為了方便，我常自行到藥房買成藥 |
.593 |
|
129 |
在這個社會中，金錢是衡量一切價值的標準 |
.575 |
|
因素五名稱：新知 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
59 |
我經常閱讀許多媒體，以蒐集資訊 |
.757 |
|
51 |
我會積極在家進修或在職訓練，以爭取晉升的機會 |
.614 |
|
99 |
假日喜歡到山中或湖邊渡個小假 |
.610 |
|
110 |
我經常注意暢銷書排行榜 |
.578 |
|
62 |
我喜歡購買具有特殊風格的產品 |
.563 |
|
45 |
我很注意有關國內政治情勢的消息 |
.527 |
|
70 |
生活中，休閒與工作劃分得相當清楚 |
.523 |
|
因素六名稱：遵循傳統、權威 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
15 |
宗教信仰是我生活中很重要的一部份 |
.652 |
|
104 |
我喜歡看傳統戲劇如歌仔戲、布袋戲、國劇等 |
.645 |
|
123 |
我常到廟裡拜拜或到教堂做禮拜 |
.641 |
|
102 |
我一向相信專家或權威人士講的話 |
.582 |
|
101 |
男人大多比女人能幹 |
.561 |
|
74 |
專家推薦的產品應該不會錯 |
.554 |
|
因素七名稱：新獨立概念 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
46 |
婚姻生活不一定要有小孩 |
.723 |
|
97 |
養育小孩會影響個人事業上的發展 |
.609 |
|
47 |
與其把舊的東西拿去修理，不如買新的 |
.568 |
|
63 |
只要能獨立且快樂的生活不結婚亦可 |
.566 |
|
12 |
工作只是為了賺取享樂的金錢 |
.541 |
|
因素八名稱：經驗主義 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
13 |
學歷只是一個證件，真正的學習是就業以後 |
.677 |
|
39 |
社會經驗比學歷重要多了 |
.670 |
|
10 |
促銷時間我會比平常買更多的商品 |
.561 |
|
因素九名稱：外界互動頻繁 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
87 |
我的親友常會請我提供產品或購物的意見 |
.626 |
|
19 |
我喜歡在晚餐時飲少量酒 |
.616 |
|
89 |
我比較崇拜商人而不是藝術家 |
.615 |
|
34 |
我常反抗社會規範 |
.557 |
|
44 |
我常詢問親友有關買甚麼品牌的意見 |
.531 |
|
30 |
我寧願住在大都市，不願住在郊區 |
.528 |
|
因素十名稱：匱乏 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
7 |
我總覺得我的能力不如人 |
.671 |
|
14 |
我對自己的健康沒有把握 |
.666 |
|
66 |
我常搞不清楚錢花到那裡去了 |
.527 |
|
18 |
看電視是我最主要的娛樂來源 |
.509 |
|
因素十一名稱：傳統 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
75 |
女人的主要任務要給家人一個快樂的家 |
.694 |
|
60 |
安定的工作，結婚生子是我的人生目標 |
.690 |
|
118 |
我非常瞭解家中的大小事務 |
.585 |
|
122 |
用餐時米飯是不可缺少的 |
.572 |
|
因素十二名稱：雅痞 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
53 |
為享受休閒，多花一點錢也是值得的 |
.642 |
|
16 |
我嚮往歐美先進國家社會生活的方式 |
.642 |
|
43 |
我講究優雅的打扮 |
.627 |
|
17 |
我要做的是情很多，時間老是不夠分配 |
.617 |
|
因素十三名稱：現代 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
84 |
在我選購商品時，廣告對我的幫助很大 |
.609 |
|
61 |
在購買產品時，還是以有廣告的廠牌比較可靠 |
.596 |
|
23 |
在我們的生活中，廣告是不可缺少的 |
.592 |
|
27 |
只要雙方願意，婚前性行為是應該被接受的 |
.590 |
|
90 |
女性可向自己喜歡的男孩子主動表示好感 |
.562 |
|
因素十四名稱：社會順從 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
28 |
在我的證件號碼中我不喜歡有 4這個數字 |
.652 |
|
29 |
我們社會的文化藝術活動算是很多了 |
.646 |
|
98 |
我相信我們的教育制度是好的 |
.634 |
|
65 |
為了賺更多的錢我可以犧牲休閒 |
.593 |
|
因素十五名稱：勤勞 |
|
因素題目 |
因素負荷值 |
|
9 |
買東西時，我通常貨比三家，以免買貴了吃虧 |
.628 |
|
127 |
工作上與其請人代勞，倒不如自己來 |
.569 |
|
108 |
假期時我只想在家中休息 |
.533 |
20 至59歲女性消費者在各因素之特徵
| |
流行
八卦族 |
認真
生活族 |
草根
媽媽族 |
自我
浪漫族 |
|
人數
(比例) |
159人
(31.6%) |
96人
(19.1%) |
187人
(37.2%) |
61人
(12.1%) |
|
因素一：時髦流行 |
3.86 |
2.86 |
2.69 |
3.01 |
|
因素二：自我風格 |
4.48 | |