品牌 - 斧頭牌
|
知名度
-
創立於1972年，已有30年的歷史。廣告歌“齊齊洗碗用AXE，開開心心好寫意”至今依然膾炙人口。
-
根據AC Neilsen1999年的市場調查，AXE洗潔精穩佔香港市場銷量冠軍位置(21.4%)，當年銷量有9%的升幅，「透亮洗潔精」的銷量增長更高達61%。 Consumer Research Focus Group和AC Nielsen Telebus Research 1996的市場調查亦顯示，AXE在眾多洗潔精品牌中最值得信賴、潔力強勁和物超所值。2000年8月「好媽媽」網站問卷調查亦顯示，斧頭牌是最多香港人熟悉的洗潔精品牌(75%)和最多消費者選用的品牌(62%)。
-
在國內市場，斧頭牌歷年來共獲獎十餘項，例如1997年獲選為「中國婦女喜愛10佳品牌」。在國內的銷量年年攀升，例如洗潔精於2000年1至8月間有55.6%的增長，整體系列產品亦有33%的升幅。AXE積極開拓海外市場出口業務，產品已出口到日本及美國等地。
產品特色
-
除著重品質外，更著眼於產品的實用性及創造性。AXE產品各具特色，還有不少更是市場首創，對同類產品發展有深遠影響。
-
洗潔精系列中，「透亮洗潔精」採用椰子、粟米和棕櫚3種天然植物精華，環保天然；「維他命E洗潔精」加添維他命E，長期使用能有效滋潤肌膚，並且首次採用泵裝設計，令消費者使用時更方便快捷；「超濃縮洗潔精」含殺菌成份，並含有天然成份而不損肌膚。
-
洗衣用品中，始創於70年代初的去污粉是市面歷史最悠久的去污粉；「柔順配方洗衣粉」加添衣物順劑；「衣物柔順劑」含OBA螢光增白劑，並採用防滴漏咀設計；「殺菌洗衣液」並加入低敏感配方，防止皮膚敏感；超濃縮洗衣粉含殺菌成份，加強潔力酵素S-60T，對清理有機污潰特別有效。 | 創新意念
-
除發展多種新清潔用品外，亦不斷研究改良固有產品。1999年推出殺菌系列清潔用品，是市面上首隻將殺菌配方引入清潔用品的品牌，現時有4隻殺菌清潔用品產品，包括超濃縮洗潔精、超能超濃縮洗衣粉、洗衣液以及新推出的地板清毒洗潔劑。
-
首次將“滋潤肌膚”概念帶入洗潔精。於1998年率先推出「維他命E洗潔精」；1997年推出含棕櫚、椰子及粟米等3種天然植物精華的「透亮天然洗潔精」。
-
在包裝設計方面不斷求變求新，如「透亮」及「維他命E洗潔精」採用泵裝設計，在香港已註冊專利權；「超濃縮洗潔精」採用淺色透明樽，設計精緻、小巧、耐用。
-
番禺的廠房採用最先進的機器設施，聘用專門人材擔任顧問及派員到世界各地考察新產品，更建立首間獲香港政府認可的私營化驗所。
品質
-
「品質第一」是斧頭牌的一項宗旨，歷年獲得有關品質確認的獎項多不勝數，例如：香港工業總會優質產品標誌，是香港唯一榮獲此認証的洗潔精品牌；英國皇家公眾健康及衛生協會證書；2000年日用品監督站抽檢為質量合格產品；廣東省24個城市免檢產品；廣州技術監督局頒發「推荐1998-1999年度信得過產品」，並享受質量監督免檢之榮譽，1998年《消費者權益》月刊測試，超能斧頭牌洗衣粉排名第一；7個國內優秀企業榮譽。
-
設有獨立品質檢測公司，測試內部及其他市場產品。推出一隻新產品時，均需經過一系列嚴格之檢定及市場測試。所有產品，生產程序，安全標準均符合或超過中國認可標準。
-
重視產品之售後服務，假若接獲消費者投訴，除更換產品外，更會即時化驗有問題產品，找出問題根源。另外，定期派遣員工到各大超市、藥房巡察，抽查產品有否變質。
形象與包裝
-
乃提供全線清潔用品的本地品牌，早期的廣告口號“家居清潔的標誌”及現在的廣告口號“乾乾淨淨好寫意”均突顯市場/形象定位。2000年8月「好媽媽」網站問卷調查顯示，被訪者認為AXE斧頭牌的形象是「清潔專家」(59.8%)。
-
踏入2001年已計劃推出一系列新的清潔用品給消費者，傳達「AXE斧頭牌=勇於創新」的信息。
-
包裝方面，不斷求變，務求做到鮮明、新穎、實用。例如70年代的檸檬洗潔精，樽身採用塑膠物件，輕便易用，成為日後洗潔精包裝的主流，風行了近20年；97年推出扁身樽裝設計，減少了滑手的情況又首創泵裝設計，令洗碗快捷方便；「透亮洗潔精」透明樽身及拉蓋啷咀式設計，使洗碗碟加添樂趣。
環境保護
|
|
|
| 中国策略网相关文章 |
|
|
| |
|
|